Kelas Menengah Indonesia Ramai-Ramai Downgrade Lifestyle, Ini Penyebabnya
BankPedia.id - Masyarakat kelas menengah di Indonesia mulai menyesuaikan pola konsumsi di tengah kenaikan biaya hidup dan pendapatan yang cenderung stagnan. Fenomena yang dikenal sebagai downgrade lifestyle atau penurunan gaya hidup ini terlihat dari kebiasaan mengurangi jajan, membatasi hiburan, menggunakan transportasi umum, menghindari belanja barang mewah, hingga mengurangi frekuensi berlibur.
Situasi tersebut kerap digambarkan masyarakat dengan istilah in this economy. Meski pengeluaran sudah ditekan, kondisi keuangan sebagian masyarakat belum tentu membuat tabungan bertambah secara signifikan.
Guru Besar Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) Universitas Airlangga (Unair), Prof. Dr. Gancar Candra Premananto, S.E., M.Si., menilai fenomena ini merupakan bentuk adaptasi masyarakat terhadap tekanan ekonomi. Kenaikan harga berbagai kebutuhan yang tidak diimbangi peningkatan pendapatan mendorong konsumen mengubah cara membelanjakan uang.
“Tabungan tidak bertambah, karena downgrade lifestyle dilakukan bukan untuk tujuan menabung. Melainkan untuk menyesuaikan pengeluaran dengan kondisi perekonomian saat ini yang dianggap sedang tidak baik-baik saja,” ujar Prof Gancar, dilansir situs Unair, Senin (9/11/2026).
Menurutnya, masyarakat sebenarnya masih melakukan aktivitas konsumsi, tetapi nilai dan pilihan produknya berubah. Konsumen yang sebelumnya terbiasa membeli merek premium mulai beralih ke produk alternatif dengan kualitas sebanding dan harga lebih terjangkau atau dikenal sebagai strategi value pricing.
Perubahan pilihan tersebut juga didukung media sosial dan pertukaran informasi digital. Konsumen semakin mudah menemukan serta membandingkan merek alternatif sebelum memutuskan pembelian.
Produk Premium Tertekan, Konsumsi Beralih ke Produk Lebih Terjangkau
Prof. Gancar menilai perubahan pola konsumsi tersebut belum membuat aktivitas ekonomi berhenti sepenuhnya. Transaksi tetap berlangsung, tetapi terjadi pergeseran pilihan dari produk premium menuju barang dengan harga yang lebih sesuai kemampuan masyarakat.
“Perekonomian dapat dikatakan terus berjalan dengan pengalihan konsumsi. Sektor yang paling terdampak dan tertekan adalah produk-produk premium yang mengalami penurunan penjualan dan market share. Ditambah tekanan dari produk impor yang masuk dengan strategi predatory pricing maupun value pricing,” jelasnya.
Produk premium di sejumlah sektor, mulai dari bahan pangan, elektronik, hingga kendaraan, berpotensi merasakan dampak dari perubahan perilaku konsumen tersebut.
Sementara itu, industri Fast Moving Consumer Goods (FMCG) merespons kondisi ini dengan strategi sachetization. Melalui strategi tersebut, produsen menghadirkan produk dalam kemasan lebih hemat atau varian berbiaya rendah agar tetap dapat menjangkau konsumen yang semakin selektif dalam berbelanja.
Kebijakan Ekonomi hingga Fluktuasi Rupiah Pengaruhi Konsumsi
Kehati-hatian masyarakat dalam membelanjakan uang juga dipengaruhi berbagai perkembangan ekonomi sepanjang 2025 hingga 2026.
Riset NielsenIQ Indonesia menunjukkan sejumlah faktor yang mendorong konsumen lebih berhati-hati, di antaranya dinamika kebijakan fiskal, kelangkaan bahan bakar, fluktuasi nilai tukar rupiah, serta kenaikan suku bunga acuan yang berdampak terhadap biaya kredit.
Dari sisi perilaku konsumen, Prof. Gancar memperkirakan tren penurunan gaya hidup tersebut masih bersifat sementara. Masyarakat diperkirakan akan kembali menyesuaikan pola konsumsinya ketika kondisi perekonomian dinilai telah membaik.
Meski demikian, perubahan pilihan produk saat ini dapat menjadi peluang bagi produsen untuk membangun hubungan jangka panjang dengan konsumen. Merek yang mampu menawarkan kualitas dan harga sesuai kebutuhan masyarakat berpotensi mempertahankan pelanggan, bahkan setelah daya beli membaik.
“Namun di sisi lain, produk yang menjadi pilihan dalam proses downgrade lifestyle dimungkinkan mendapatkan manfaat dalam jangka panjang setelah ekonomi membaik, apabila mampu memanfaatkan dengan baik perjalanan dalam mengonsumsi produk,” terang Prof. Gancar.
Ia memperkirakan ketidakpastian ekonomi masih akan berlanjut seiring dinamika geopolitik dan berbagai tantangan di dalam negeri. Kondisi tersebut membuat masyarakat dan pelaku usaha perlu terus menyesuaikan strategi konsumsi maupun bisnis.
